海尔冷柜： 份额超“半壁江山”领跑行业

  受市场疲软、去年基数高等因素影响,2023年前三季度,冷柜品牌出现不同程度回落。相比行业,海尔冷柜却呈现了稳定增长的局面。从整体市场来看,海尔冷柜最新份额涨至51%,份额超行业“半壁江山”,是TOP4唯一正增;聚焦到高端市场,海尔冷柜在4K-5.2K、5.2K+价位段份额分别达82%、90.6%,呈现出绝对引领的态势。

  那么,海尔冷柜是如何抵御市场波动再攀高峰的呢?在“穿越周期的新鲜之路”2024海尔制冷产业全球峰会上,能够正常的看到助其长期稳增的核心支撑:原创双翼驭风鲜冻、鲜冻保湿等冷冻科技,创造差异化冻鲜体验,夯实增长原动力;布局家用、商用场景,创新专业家庭冷链解决方案,并面向各行业升级冷链模式,开辟增长新引擎。

  当下,客户的真实需求已经从“功能导向”向“注重体验”转变,这也使得冷柜进一步向高端、健康升级。从此次峰会来看,海尔冷柜面向用户的升级也从未止步,始终站在科学技术创新最前沿,以新成果迭代用户饮食生活,夯实增长原动力。

  首先,海尔冷柜实现“风冷不风干”,填补了冷冻保湿空白。在峰会现场,展出的海尔珍味系列立式柜原创鲜冻保湿科技,攻克了冷冻保湿的难题。通过匀流环绕送风,冷风不再直吹食材,全时感知抽屉将湿度自动平衡在80%-90%,使面食干耗减少50%,肉类氧化降低40%,让冷冻面食不干裂,冻肉鲜嫩水润。

  此外,其更攻克行业结霜难题,率先实现全系0结霜。早年间,海尔冷柜就通过创新风冷无霜科技,率先攻克立式柜结霜难题,做到0结霜。从此次峰会来看,推出的海尔领鲜系列无霜卧式柜基于双翼驭风鲜冻科技,实现了卧式柜领域的0结霜,并带来系列突破性进展:颠覆传统送风结构,冷冻保鲜效果大幅度的提高,温度均匀性提升50%,冷冻能力提升近40%;蒸发器舱与台阶一体化设计,不仅外观简洁,而且大大释放使用空间,做到顶部便利面积使用率100%。

  除了在科学技术创新上的突破,海尔冷柜更深谙“场景”的重要性,全面布局家用场景、商用场景。用更加开放的格局和思路拥抱更加广阔的消费市场,海尔冷柜也因此开辟出增长新空间。

  在家用场景中,通过布局立式柜、卧式柜、冰吧、酒柜等全产品矩阵,海尔冷柜开拓出多元化家庭储鲜场景,满足了不同群体的饮食诉求。对于爱酒人士,海尔酒柜原创恒温恒湿科技,单点温度波动±0.3℃,以酒窖级储酒环境存住醇厚口感。而对于年轻人,推出的小冰吧2℃-15℃每度自由可调,满足了年轻一族新奇的储鲜需求,像护肤用品、宠物口粮都能找到比较合适储藏温度区间。

  在商用场景中,海尔冷柜升级“爆品+定制+场景”的冷链模式,满足了不一样的行业的冷链需求。首先,创新出鑫蓝大冷冻柜、-60℃深冷冷柜、海风系列厨房冰箱及操作台等多款差异化科技爆品,精准匹配专业市场的储鲜特点;其次,对于细分行业的各项需求提供专属定制产品,带来一站式全流程服务保障;最后,覆盖农贸生鲜、餐饮后厨、商超便利、特色经济等全场景,为商户提供一站式冷链保鲜服务。

  科技和场景共同发力,收获必然也将更加惊艳。GfK中怡康多个方面数据显示,截至41周,海尔冷柜整体份额已涨至51%；在全球,欧睿国际2022年多个方面数据显示,海尔冷柜品牌零售量连续12年居全球第一,是全球用户的首选品牌。

  从创新科技升级储鲜单品,到围绕家庭场景、商用场景打造多元化解决方案,海尔冷柜构建出一个完整的专业冷链场景生态,为用户所带来了新鲜、健康、省心便捷的冻鲜体验。其中展现出的强大竞争力,也助力海尔冷柜不断开辟增长空间。

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